Os influenciadores virtuais estão a distorcer a realidade tal como a conhecemos

E se lhe dissermos que os avatares digitais estão a conseguir acordos de marca com a Louis Vuitton e a Calvin Klein? Sim, estamos a viver tempos muito estranhos. As pessoas influentes já nem sequer têm de ser pessoas. Com o advento dos influenciadores virtuais, tudo é possível. Em vez de serem as pessoas a criar conteúdos, os influenciadores são agora os conteúdos.

Talvez não faça ideia do que estamos a falar. Conhece o novo fenómeno de marketing nas redes sociais chamado influenciador virtual? Sim, o encanto humano que adoramos no influenciador da rapariga do lado desapareceu. No entanto, uma grande empresa pode fabricá-lo para uma imagem de IA, se assim o desejar.

Não precisa de ficar às escuras durante muito mais tempo. Este artigo vai explicar-lhe tudo. Então, o que é um influenciador virtual?

O que é um Influenciador Virtual?

Um influenciador virtual é uma personalidade gerada por computador que só existe na Internet. Trata-se de personagens digitais criadas com recurso a uma tecnologia CGI muito sofisticada. Têm as suas próprias histórias e perfis de carácter. 

É claro que os criadores também se lembram disto.

Imitam a personalidade de um verdadeiro influenciador das redes sociais. Alguns deles parecem bastante realistas. Pode confundi-los com contas IG reais. Outros não tentam parecer-se com humanos. Em vez disso, são coloridos e mais parecidos com desenhos animados. 

Tal como os verdadeiros influenciadores das redes sociais, têm interesses e talentos específicos. Estas características informam as marcas que promovem e a forma como se relacionam com os seguidores. É claro que existe um cérebro tecnológico por detrás de tudo isto.

Entre 2017 e 2019, o número de influenciadores virtuais aumentou. Desenhos animados e imagens geradas por computador são sempre fascinantes para os seres humanos. 

Por esta altura, a ideia de um influenciador estava também a tornar-se popular. Parece natural juntar as duas coisas para criar um influenciador virtual.

Ajudou o facto de grandes nomes estarem a promover estas criações. A Fenty Beauty e a Prada utilizaram uma popular criação de IA para promover as suas marcas. Com este tipo de visibilidade, o conceito suscitou o interesse do público em geral.

Como é que os influenciadores virtuais funcionam tão bem para as marcas?

A ideia de influenciadores de IA nas redes sociais pode ser um pouco perturbadora. Porque é que um adulto quereria seguir um desenho animado glorificado? Bem, agora temos de pensar nos problemas com os influenciadoresInstagram . Os influenciadores virtuais resolvem muitos destes problemas muito facilmente.  

Então, como é que os influenciadores virtuais funcionam para as marcas? Vamos falar sobre isso.

1. São fáceis de controlar

Os influenciadores humanos são dinâmicos. Evoluem com o tempo e respondem a estímulos externos. Têm os seus momentos brilhantes. Também têm momentos que querem apagar permanentemente dos seus registos. As marcas nem sempre podem dar-se ao luxo de limpar o seu registo. Podem perder muito com o facto de um influenciador cometer um simples erro humano.

Pense em todos os vídeos de desculpas que já viu no YouTube. Pense em quando os criadores se retratam de erros anteriores com um pedido de desculpas da aplicação Notes. Não será esse o caso dos influenciadores virtuais. Os poderes por detrás deles podem prever e programar todas as suas palavras.

As marcas não têm de se preocupar com um lapso de língua ou um tweet de 2014. Não há imprevistos quando se utiliza um influenciador virtual. O conceito de "cancelar" uma criação de IA é algo ridículo.

2. Eles não envelhecem

Pense em toda a controvérsia que as suas estrelas favoritas da Disney criam pelo simples facto de crescerem. Conheceu-as quando tinha 12 anos. 

Agora, são adultos a sério que querem fazer coisas de adultos. Têm de alterar a sua marca para se adaptarem completamente às suas verdadeiras personas. Isso nem sempre agrada ao grupo demográfico que os conhecia. 

Algumas pessoas querem crescer. Mas as marcas podem querer que elas fiquem na mesma. Ou, pelo menos, não querem que sejam controversas. Sabe o que é que não envelhece? Uma imagem de computador gerada por IA. Tal como os desenhos animados na televisão, um influenciador virtual pode permanecer o mesmo durante o tempo que quiser.  

Envelhecer em Hollywood parece ser um tabu. As pessoas não gostam de olhar para as redes sociais e ver celebridades a envelhecer, e não têm de enfrentar as realidades da vida com um influenciador virtual.

3. São flexíveis

Utilizar o marketing de influenciadores pode ser dispendioso para uma marca. Custa muito mais do que presentes - por vezes milhares de dólares - e pode até custar uma viagem da marca às Ilhas Fiji ou a Joshua Tree. As marcas terão de transportar os influenciadores à sua custa. 

Depois, têm de esperar que esses influenciadores escolham promover bem as suas marcas. 

Não é possível colocar influenciadores de IA das redes sociais num avião. Mas pode editá-los nestes vários locais. Pode sobrepor os seus produtos em imagens com um influenciador virtual. 

Não terá de se preocupar com o potencial drama que envolve vários influenciadores no mesmo local. A flexibilidade de um influenciador virtual é um grande ponto de venda.

Como criar um influenciador virtual para a sua marca

E os benefícios de usar um influenciador virtual são claros. Agora, quer descobrir a logística de criar um. Continue a ler para saber como criar um influenciador virtual para a sua marca.

1. Criar uma personalidade

Isto vai ser muito parecido com a criação de uma marca pessoal. Tem de decidir que lado vai partilhar nas redes sociais. Talvez se queira concentrar em ser um influenciador de fitness ou um criador de conteúdos de beleza. Funciona da mesma forma quando se está a criar influenciadores virtuais. Qual será a marca global?

Qual será a história de fundo? Têm valores, passatempos e interesses específicos? Pode parecer estranho fazer tudo isto para uma entidade não-humana. Mas a realidade é que tens de criar algo tão humano quanto possível. E os humanos têm histórias de fundo, valores e defeitos.

2. Criar um desenho

Qual será o aspeto desta personagem? Queres seguir o caminho de parecer o mais humano possível? Talvez não se importe que a personagem se pareça com um desenho animado. Também há algum valor em criar uma personagem racialmente ambígua. 

No entanto, para que as pessoas se apaixonem por esta criação, a sua aparência deve ser certa e o seu estilo deve ser claro. 

3. Dê-lhe um enredo

Os influenciadores regulares têm de manter os outros entretidos. Têm de fazer coisas todos os dias para manter uma audiência. 

O que é que a sua criação de inteligência artificial vai fazer para entreter os seguidores? Terá amigos? Irá preparar-se para eventos? Terá problemas com os quais desabafa com os seus seguidores?

Não basta entreter as pessoas com a sua existência. Sim, o conceito de uma imagem realista de IA é interessante, mas as pessoas ultrapassam-no rapidamente. É preciso ter um enredo cativante para manter o público. Até os grandes desenhos animados da televisão têm argumentistas.

Quanto custa criar um influenciador virtual para a minha marca online?

Não esperamos que tenha à mão as capacidades para criar este influenciador. A tecnologia de que necessita é nova, avançada e dispendiosa. É provável que tenha de subcontratar a criação deste influenciador a uma entidade externa. Então, quanto é que custa criar um influenciador virtual?

Vamos responder a esta questão com a ajuda do FinModelsLab. Segundo eles, criar um influenciador virtual convincente pode custar cerca de 1,2 milhões de dólares. Parece que a animação, aliada à tecnologia de IA, vai custar um bom dinheiro. 

Existem páginas mais económicas em Instagram. As páginas de memes são de baixo esforço mas eficazes. Algumas pessoas até colocam os seus animais de estimação no centro das atenções, tornando-se influenciadores de animais de estimação.

Quantos influenciadores virtuais existem?

Atualmente, há mais de 200 influenciadores virtuais a publicar entre nós em Instagram. Pode pensar-se que é possível identificá-los. Mas alguns deles estão a utilizar uma tecnologia tão sofisticada que é difícil de perceber. 

Quantos influenciadores virtuais conhece? Pode ter-se deparado com uma página que parecia ser gerida por um ser humano. 

Poderá surpreender-se ao saber que se trata de uma imagem gerada por IA. Este número pode continuar a aumentar. A tecnologia de IA só tem melhorado com o tempo.

Ligação: https://drive.google.com/file/d/1PQIPerTWAxvq4DzEjKGC047LC3c5ddCO/view

Texto alternativo: PlixiCaptura de ecrã da página Instagram do @shudu.gram.

Pode ser o seu próprio influenciador

O custo de utilizar um modelo virtual pode não valer a pena. A esmagadora maioria dos utilizadores das redes sociais aprecia o charme e a facilidade de relacionamento das pessoas reais. 

Não acha que tem o que é preciso? Achamos que pode ganhar muitos seguidores online. Bem, pode fazê-lo com a nossa ajuda. Temos as melhores ferramentas possíveis à nossa disposição.

Plixi possui uma plataforma interna para Instagram influenciadores. Estes recebem um grande apoio do algoritmo de segmentação de IA proprietário. O objetivo é atrair seguidores que gostem do seu conteúdo. Não queremos inflacionar os números com contas falsas que não se mantêm nem aumentam o envolvimento. 

O nosso objetivo é criar uma comunidade de pessoas com os mesmos interesses. Tem peculiaridades que os influenciadores virtuais não conseguem imitar. Deixe-nos capitalizar isso. Nós podemos ajudá-lo a fazê-lo. A nossa equipa está repleta de pessoas com espírito de crescimento experts que sabem como o fazer por si. 

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