Cómo encontrar a tu público en Instagram

Para tener éxito en Instagram, tienes que encontrar a tu público. De lo contrario, es difícil que te vaya bien en esta red social, aunque publiques contenidos de calidad todos los días. Tu audiencia dicta todo lo que haces en Instagram, desde tu estrategia de contenidos hasta el engagement que recibes. Así que, si quieres saber cómo encontrar a tu audiencia en Instagram, esta guía es para ti.

Sigue leyendo para saber qué debes hacer para asegurarte de que las personas adecuadas ven tu contenido en Instagram.

Cómo encontrar a su público objetivo en Instagram

Antes de sumergirnos en este tema, vamos a reiterar lo que es un público objetivo en Instagram. Básicamente, tu público objetivo se refiere a las personas a las que quieres llegar con tu contenido. Piensa en estos usuarios como personas a las que les gustará lo que publiques.

Ahora que esto está fuera del camino, centrémonos en el tema principal, es decir, encontrar a tu público objetivo. Aquí tienes nueve estrategias para saber a quién dirigirte en Instagram.

Crear perfiles de comprador detallados

El primer paso para encontrar a su público es crear buyer personas detalladas, es decir, una descripción de su cliente ideal. Para crear uno, debes hacerte las siguientes preguntas:

• ¿Qué vendes, promocionas o haces en Instagram?
• ¿A quién va dirigido el producto, servicio o contenido?
• ¿Cuáles son los intereses y aficiones de las personas a las que te diriges?
• ¿Qué dificultades, es decir, retos, afrontan y cómo puedes ayudarles?
• ¿Qué valores son importantes para su público?

Básicamente, cuantas más preguntas formule, más información obtendrá sobre el cliente hipotético. No se detenga aquí; puede hacer más para dar cuerpo al personaje del comprador. Puede darle un nombre, un cargo y una historia. 

¿En qué te ayudará esto? Pues bien, los buyer personas ayudan a dar forma a lo que tienes que hacer en Instagram. Por ejemplo, vendes camisetas de fútbol vintage. Así será tu buyer persona:

• Esta persona es un ávido aficionado al fútbol y sigue este deporte desde hace varios años.
• La persona busca camisetas vintage específicas porque son difíciles de conseguir.
• La persona tiene renta disponible porque las camisetas vintage son caras.
• La persona es aficionada a un determinado club de fútbol.

Analizar los datos demográficos existentes

Si ya estás publicando en Instagram, también puedes echar un vistazo a los datos existentes para entender a quién estás llegando. Así sabrás quién encuentra tus contenidos interesantes. 

A continuación se explica cómo obtener estos datos:

Nota: Necesitas una cuenta Business o Creator para acceder a la página Insights.

1. Abre la aplicación móvil Instagram .
2. Toca el icono de tu foto de perfil. El botón está en la esquina inferior derecha de la pantalla.
3. Toque el icono de la hamburguesa, es decir, tres líneas horizontales, en la esquina superior derecha.
4. Seleccione Insights en la página de Configuración y actividad.

Puedes ver datos sobre visitas, interacciones, nuevos seguidores y contenido compartido. Toca cada métrica para ver un desglose de tu audiencia. Te mostrará el porcentaje de seguidores respecto a no seguidores, la edad, la ubicación, el sexo, etc. 

Estos datos le darán una idea de si su contenido está atrayendo a las personas adecuadas. Tendrás que replantearte tu estrategia si no se ajusta a tu buyer persona. 

Supervisar las conversaciones a través de la escucha social

La escucha social consiste básicamente en vigilar las conversaciones sobre usted o sus productos y servicios. Puedes aprender mucho a través de esta técnica. Por ejemplo, conocerás los intereses de tu audiencia en ti. También puede mostrar lo que la gente piensa realmente de ti y a qué problemas se enfrentan.

Hay varias formas de hacerlo. Para empezar, abre todas las notificaciones en las que un usuario te mencione. Pero puede que esto no ocurra siempre. A veces, puede que no utilicen la @ para etiquetarte en Instagram. Puede que incluyan tu nombre, marca o nombre de producto en la publicación.

Incluso puede utilizar la escucha social para saber de qué habla su público en su sector.

Utiliza las encuestas de Instagram para recabar información

A veces, es mejor hacer preguntas concretas a tu audiencia actual. Puedes hacer una encuesta en tu historia o publicación y ver cómo reacciona la gente. Puedes publicar dos tipos de contenido en forma de carrusel y preguntar a tus seguidores cuál les gusta. 

Usemos el ejemplo anterior: tienes una página de Instagram que vende camisetas de fútbol vintage. Una publicación puede consistir en dos imágenes de diferentes clubes de fútbol. En el pie de foto, preguntas a tus seguidores qué camisetas de qué club deberías publicar a continuación. Esto te ayuda a elegir la siguiente publicación para tu página de Instagram .

¿Qué pasa si nadie participa en la encuesta? En este caso, puedes asumir que la gente no encuentra tu encuesta o contenido interesante. En cualquier caso, siempre hay algo que aprender de tu público, incluso cuando permanece en silencio.

Utilizar estratégicamente los hashtags pertinentes

Los hashtags pueden hacer que tus contenidos lleguen al público adecuado. Pero esto no significa que tengas que exagerar y llenar tu pie de foto de hashtags. Más bien, tienes que utilizar hashtags relevantes. Lo ideal es no utilizar más de 2 o 3 hashtags por publicación.

¿Cómo saber qué frases utilizar en los pies de foto? Bueno, siempre puedes ver lo que hace todo el mundo en tu nicho y utilizarlo como inspiración. Otra solución es utilizar herramientas de terceros como Hootsuite o Ahrefs.

Piensa en los hashtags como en una carpeta de tu ordenador. El hashtag correcto coloca tu contenido en una carpeta relevante, lo que facilita que la gente encuentre tus publicaciones.

Lo ideal es utilizar lo que está de moda, que es importante. Sin embargo, también deberías incluir hashtags que sean relevantes para tu nicho. Intenta encontrar un equilibrio entre ambos, es decir, utiliza una combinación de hashtags de tendencia y de nicho.

Si tienes un hashtag de marca, añádelo en tus pies de foto. Incluso puedes pedir a tus seguidores que utilicen ese hashtag en sus publicaciones.

Utiliza el geoetiquetado para llegar al público local

Para llegar a un público local, debes utilizar el geoetiquetado. En otras palabras, añade una ubicación a tu post antes de publicarlo en Instagram. Esto, al igual que los hashtags, aumenta la capacidad de descubrimiento de tu contenido. 

Las personas que buscan un evento o un lugar en Instagram tienen más probabilidades de encontrarse con tus publicaciones. Por ejemplo, si tienes un puesto cerca del MetLife Stadium, añádelo como ubicación en tu post promocional.

Colabora con personas influyentes de tu sector

Los influencers son la mejor forma de llegar al público objetivo de tu nicho. Como estas figuras públicas ya cuentan con la confianza de sus seguidores, puedes sacar el máximo partido de esta colaboración. 

Un error común es fijarse únicamente en el número de seguidores. ¿Por qué es un error? Esta métrica no ofrece una imagen completa de las capacidades del influencer. Sabes cuántos seguidores tiene, pero ¿cuántos usuarios interactúan con su contenido? A veces, las personas pueden tener grandes audiencias, pero bajas tasas de participación. 

Utiliza nuestra calculadora de participación en Instagram para controlar el rendimiento de un influencer en esta plataforma de redes sociales.

Ahora bien, debes conseguir que la colaboración sea auténtica. De lo contrario, es posible que la audiencia del influencer no disfrute del contenido, alejándola de tu perfil. Aquí tienes algunas cosas que puedes hacer con los influencers:

• Pídeles que se hagan cargo de tu cuenta de Instagram durante un día
• Revise su marca, producto o servicio
• Pídeles que compartan tus contenidos
• Incluir tu producto o servicio en uno de sus posts

Una vez que hayas encontrado al influencer adecuado, lo que hagas a continuación depende de ti. Una opción es dar al influencer el control creativo completo para que el post patrocinado no parezca fuera de lugar. Siempre puedes proporcionarle las directrices que debe seguir. Sin embargo, evita establecer demasiadas restricciones porque puede hacer que el contenido parezca poco auténtico. Créenos, esto es algo que debes evitar a toda costa.

Participe activamente en las conversaciones

Instagram, al igual que otras plataformas, se trata de ser social. Quieres relacionarte con la gente en esta plataforma. Ahora bien, esto no significa que te metas en todas las conversaciones. Tu público no solo lo considerará poco auténtico, sino que incluso podría bloquearte o dejar de seguirte.

Entonces, ¿qué debes hacer para interactuar con tu audiencia? Puede parecer obvio, pero siempre que alguien te envíe un mensaje directo (DM), intenta responder. Si un usuario comenta tu publicación, tómate tu tiempo para responder.

Nuestro Instagram Like Bot puede ayudarte con varias tareas relacionadas con el engagement.

Cuando utilices la escucha social, te encontrarás con publicaciones y comentarios sobre ti. Si es relevante, es una buena idea unirse a la conversación. Ahora bien, no dejes una respuesta genérica porque eso nunca funcionará. Tienes que ser reflexivo y añadir valor a la conversación.

Cree contenidos que calen en su público objetivo

Esto es bastante obvio, ¿verdad? Al fin y al cabo, estás en Instagram porque quieres crear contenido que guste a tu público objetivo. Pero no todas las publicaciones darán en el blanco. Cómo sabes lo que le gusta a tu público?

La respuesta está en tu página Insights. Si observas una buena participación y alcance, la gente está disfrutando de tu contenido. En esta situación, te están dando luz verde para seguir haciendo más de lo mismo.

Si tus métricas están bajando, pues tienes que cambiar lo que estás haciendo. Nunca puedes equivocarte si ofreces contenido valioso a tu audiencia. De nuevo, utilicemos el ejemplo anterior, es decir, que tienes una tienda de camisetas de fútbol vintage.

Uno de tus posts puede hablar de lo que la gente debe buscar al comprar camisetas de fútbol vintage. Puedes explicar cómo identificar las camisetas originales de las primeras copias o falsificaciones. 

No te ciñas a un solo formato. Muéstrate abierto a experimentar en Instagram, sobre todo cuando la plataforma lance nuevas funciones. 

¿Se puede cambiar el público de una publicación de Instagram después de publicarla?

No, no puedes cambiar tu audiencia en una publicación de Instagram después de publicar tu contenido. Una vez que publicas el contenido, el algoritmo de la plataforma controla quién verá tu publicación. Entonces, ¿cómo cambiar la audiencia en una publicación de Instagram ?

Pues bien, Instagram te permite editar los siguientes elementos de tu publicación:

• Colaboradores
• Ubicación
• Menciones
• Leyenda
• Etiqueta AI
• Texto alternativo

Pero no te permite cambiar nada más. Entonces, ¿qué opciones tienes? Una solución es borrar y volver a publicar la entrada después de hacer los cambios necesarios. Esto puede o no funcionar, dependiendo de tu audiencia.

La otra solución es tomar nota de tus errores, aprender de ellos y no volver a repetirlos. También puedes darte un margen de cinco minutos después de dar los últimos retoques a tu borrador. Así tendrás tiempo suficiente para revisar el contenido y asegurarte de que todo queda bien.

Cómo dirigirse al público de la competencia en Instagram

¿Cómo puedes dirigirte a la audiencia de tus competidores en Instagram? Busques donde busques, no encuentras ninguna opción que te permita hacerlo. 

La verdad es que tienes que ser creativo. A continuación te explicamos cómo dirigirte al público de la competencia en Instagram.

1. Utilizar la biblioteca de metaanuncios

Utilizar la biblioteca de anuncios de Meta es la forma más fácil de ver lo que están haciendo sus competidores. Contiene todos los anuncios que la gente está publicando en varias plataformas propiedad de Meta. Puedes filtrar tu búsqueda para mostrar solo anuncios de Instagram .

Muestra cuándo se lanzaron los anuncios, sus pies de foto y las imágenes y vídeos del contenido promocional. Puedes filtrar los anuncios por palabras clave para saber qué incluir en tus mensajes de marketing.

2. Interactúe con los seguidores de sus competidores

Las técnicas de escucha social pueden ayudarle a conocer mejor a los seguidores de sus competidores. Por ejemplo, busque publicaciones en las que se mencione a su competidor. ¿Han respondido a la publicación? Si la respuesta es negativa, puedes convencer a su público para que visite tu perfil.

Deja una respuesta relevante y genuina a su mensaje. No querrás ser evidente porque llamarás la atención de tu competidor. Además, su audiencia puede volverse cautelosa y alejarse de tu perfil. También puedes ver quién les sigue y ver si hay alguna publicación relevante con la que puedas interactuar. 

3. Aborde los puntos débiles del público de sus competidores

Al analizar el público de sus competidores, comprenderá sus puntos débiles. Si su competidor no los está abordando, esta es su oportunidad de ganárselos. Crea contenidos que aborden directamente los puntos débiles de su audiencia. Quieres demostrarles que les estás prestando atención y que te preocupas por sus problemas. 

Cómo saber cuándo es más activa tu audiencia Instagram

¿Qué importancia tiene esto para encontrar a tu público en Instagram? Si publicas cuando tu audiencia está en línea, es más probable que vean tu contenido en sus feeds. 

Pero, antes de hacerlo, asegúrate de que tienes una cuenta de empresa o de creador. Aquí te explicamos cómo ver cuándo la audiencia de Instagram es más activa:

1. Abre la aplicación Instagram y ve a tu página de perfil.
2. Pulsa el botón hamburguesa y abre la pestaña Insights.
3. Seleccione Nuevos seguidores y desplácese hacia abajo hasta que vea la sección Tiempos más activos. 

Esta sección muestra cuándo está activa tu audiencia a lo largo del día. Instagram te permite cambiar los días y el intervalo de fechas.

Si todavía le resulta difícil encontrar a su público, Plixi siempre puede ayudarle. Con nuestro motor de crecimiento orgánico impulsado por IA, podemos asegurarnos de que las personas adecuadas vean tu contenido. Podemos ayudarte a aumentar el número de seguidores y la participación, para que cada post que publiques gane tracción en el futuro. Únete hoy para alcanzar tus objetivos Instagram .

Preguntas frecuentes

¿Hay algo que quieras saber sobre cómo encontrar tu audiencia Instagram ? No dudes en consultar esta sección.