Campañas de marketing de influencers: Es hora de entrar en el futuro

Los influencers se están apoderando de nuestras plataformas de redes sociales. Representan la nueva forma de comercializar productos entre los consumidores. Las campañas de marketing de influencers parecen encontrarte dondequiera que estés. Están en un vídeo aleatorio de YouTube que has visto. Están entre las publicaciones más serias de tu cuenta de IG. 

Deben estar funcionando, ¿verdad? Dado que el uso de una estrategia de marketing de influencers está de moda, quizá deberías planteártelo tú también. Si eres un influencer, esta podría ser una forma de aumentar tus ingresos. Si eres una marca, ¡podría acercarte a tu público! Hablemos de ello.

Las 3 mejores formas de trabajar con personas influyentes en campañas de marketing

Si eres nuevo en el marketing de influencers, puede que no estés familiarizado con el aspecto de estas campañas. Irónicamente, habrás visto estas campañas por todas las redes sociales. A primera vista, algunas ni siquiera parecen campañas. Por eso las marcas recurren a los servicios de los influencers deInstagram . 

Quieren dar la impresión de transparencia y cercanía. Una campaña de marketing de influencers exitosa anunciará un producto de una forma que las generaciones anteriores a la nuestra nunca pensaron. A continuación explicaremos a qué nos referimos con algunos ejemplos de marketing de influencers. 

1. Colaboraciones a través de puestos conjuntos

Cuando una marca quiere contratar los servicios de un influencer, puede hacerlo a través de la colaboraciónInstagram . Instagram permite a los creadores hacer publicaciones conjuntas en sus feeds. Esto significa que habrá una sola sección de comentarios con un solo recuento de me gusta para una publicación que aparezca en varias páginas.

Todas las partes implicadas en esta publicación conjunta deberían beneficiarse. Cuando una cuenta hace una publicación conjunta con otra, obtiene acceso a las otras cuentas que la siguen. De este modo, una cuenta puede avalar la legitimidad de otra. El simple hecho de unir fuerzas en una publicación puede conseguir lo que unos anuncios caros podrían haber conseguido.

Ahora, las cuentas pueden estar en la sección de comentarios con acceso a los seguidores de otras cuentas. Pueden interactuar con los seguidores de otras marcas. Pueden responder a preguntas y construir su relación con estos seguidores potenciales. Estas nuevas cuentas de Instagram pueden hacer "me gusta" en los comentarios y mostrar su identidad de marca. 

Una colaboración permite a las nuevas cuentas mostrar lo que pueden ofrecer a sus seguidores. Las campañas más ingeniosas ni siquiera anuncian abiertamente un producto. Puede que simplemente muestren un vídeo desenfadado de dos cuentas diferentes que crean contenido juntas. Es un anuncio en sí mismo. 

Esta táctica funciona mejor si la cuenta con la que colaboras tiene acceso a tu público objetivo. Lo que intentas es poner tu marca delante de las personas que quieres que la sigan. Y de esta forma, puedes estar en la primera vía para llegar a quien quieres llegar.

2. Organizar un sorteo

Un sorteo enInstagram ya es una gran idea para ampliar su alcance en Instagram. Sin embargo, un sorteo combinado con una colaboración es una táctica aún mejor. Te explicamos cómo puedes hacer que te funcione.

Cuando piensa en una rifa, probablemente piensa en comprar un boleto a un coste realmente bajo. El precio del boleto suele ser minúsculo en comparación con el premio potencial. Un concepto similar se aplica a las redes sociales. Sin embargo, los participantes no tienen que comprar un boleto. Se dan la oportunidad de ganar haciendo otra cosa.

La cuota de inscripción es valiosa para el influencer Instagram , no para el participante. Esta cuota es simplemente una combinación de un "me gusta", un comentario, un "compartir" y un "seguir". La combinación de estas acciones depende de ti como propietario de la marca o influencer. Por supuesto, su objetivo final es aumentar su alcance y participación.

En lugar de cualquier comentario, puedes exigir que comenten en Instagram la cuenta de otra cuenta. También puedes exigir que sigan a todas las cuentas de Instagram que participen en el sorteo. Tú decides. Pero recuerda que si pones requisitos muy estrictos, algunos participantes potenciales podrían no participar.

Mientras se realizan los sorteos, la cuenta de Instagram que busca la promoción debe estar produciendo contenidos excelentes. Es posible que la gente te haya seguido para tener la oportunidad de ganar algo gratis. Debes asegurarte de que se quedan porque realmente les gusta lo que compartes.

No te olvides de asegurarte de que la elección del ganador es legal. Puedes utilizar un selector de concursos gratuito en línea.

3. Publicaciones patrocinadas

Un post patrocinado podría ser la forma más obvia de marketing en Instagram. Por lo general, adopta esta forma: Un influencer de Instagram habla maravillas de un producto concreto que utiliza. Puede que digan que siempre lo han utilizado para darle un efecto añadido. Sin embargo, es posible que algunos de ellos no lo hayan utilizado el tiempo suficiente para ver resultados reales. 

Podrían mencionar hacia el final que tienen un código de descuento que quieren compartir. Aunque este código de descuento parece generoso, es la forma en que las marcas hacen un seguimiento de la tracción que consiguen los influencers. Depende de los influencers aprovechar su cercanía y su personalidad general para vender un producto.

Las marcas se benefician porque estas personas influyentes suelen haberse ganado la confianza de sus seguidores. Esto es algo que a las marcas les cuesta hacer porque lo que más les importa es su cuenta de resultados. Instagram-Las publicaciones patrocinadas son bastante comunes hoy en día. Algunos podrían ver que el usuario medio de IG está empezando a ver a través de ellos.

De ninguna manera estamos desalentando el uso de este método para promocionar un producto o ganar un ingreso. Solo debes saber que hay otras formas de publicar una campaña de marketing de influencers.

Cómo crear una campaña de marketing de influencers exitosa: 5 Basic Pasos

Decidir que quieres saber cómo crear una campaña de marketing de influencers de éxito es el primer paso. Has decidido ponerte al día y promocionar tu marca en un lenguaje que los usuarios de IG puedan entender. 

La gente tiene relaciones parasociales con los creadores de IG. Puede resultar un poco raro, pero es bueno adaptarse a los tiempos. Vamos a compartir contigo algunos consejos generales para que tu campaña en Instagram tenga éxito. Siéntete libre de modificarlos sobre la marcha para adaptarlos a tus necesidades específicas.

1. Consiga sus objetivos

¿Por qué necesita los servicios de un creador de Instagram ? ¿Está lanzando un nuevo producto que necesita vender? Tal vez sólo necesite dar a conocer su nombre. 

¿Quiere aumentar su crecimiento? Asegúrese de saber qué es lo que pretende. De lo contrario, ¿cómo sabrás si lo has conseguido?

Tenga en mente una métrica medible. No puede limitarse a decir que quiere más seguidores. Es demasiado vago y deja demasiado margen a la interpretación. Si quieres aumentar las ventas, asigna un número a las ventas. Si quieres hacer crecer tu página, ten en mente un número de seguidores.

Tal vez quiera mejorar su tasa de participación. Si este es tu objetivo, no basta con hacer crecer tu página. De hecho, es más difícil mantener una buena tasa de interacción con más seguidores. Por eso debes tener claros tus objetivos desde el principio.

Ponte una fecha límite. Cuando estás con tu jefe, a veces es difícil ceñirse a tus objetivos. Puede que no tengas a nadie a quien rendir cuentas, así que tienes que tener un nivel de disciplina. Y una sola fecha límite puede no ser eficaz, así que asigna varias fechas de vencimiento a lo largo del camino. Controla esos días.

2. Defina su público objetivo ideal

Muchos tipos de personas utilizan Instagram. Hay que reconocerlo. Es muy variada. Eso sólo significa que tienes que esforzarte más para definir tu público objetivo. Dependiendo de tu marca, tendrás que definirlos por edad, raza, ubicación y sexo.

Echar una red amplia puede que al final no te funcione. Si quieres ganar dinero en Instagram, tendrás que especializarte un poco. Siempre puedes desviarte de vez en cuando. Aun así, las marcas y los seguidores necesitan saber qué pueden esperar de ti.

Por ejemplo, cualquiera puede comprar la Stanley Cup si quiere. Aun así, tienen su público ideal al que se dirigen. Centrarse en un grupo demográfico específico de seguidores no ha frustrado su éxito. De hecho, el marketing intensivo ha creado una especie de culto.

Daniel Wellington se dirige a un público diferente del de Nike. Ambos experimentan el éxito. Recuérdalo.

3. Decida qué campaña le conviene más

Hay muchas formas diferentes de crear una campaña. En este artículo, profundizamos en los tipos específicos de campañas que puede realizar. Esto no significa que estés limitado a una sola. Puedes combinar todas las que quieras según tus necesidades.

4. Elija al influenciador ideal Instagram

Aquí es donde te inundan las opciones. Hay un influencer para cada pequeño sector de interés que exista. Hay un influencer con el tamaño de seguidores que deseas. Hay un influencer que crea exactamente el tipo de contenido que te gusta. Puede haber tanto microinfluenciadores como megainfluenciadores en tu radar.

Tendrás que reducir tu lista a un número razonable. Deberías ponerte en contacto con todos los que creas que tienen una buena página de IG. Podemos ayudarte a cribar el número indicándote algunas consideraciones que deberías tener en cuenta.

¿Qué otras marcas promocionan? No puedes utilizar a un influencer que promocione a tu competidor. ¿Cuáles son sus valores? No querrás preocuparte de que un día Internet los cancele y tu marca sea una víctima. 

¿Responden a los comentarios de sus publicaciones? Quiere saber si responderán a preguntas sobre su producto. ¿Tienen un alto índice de participación, o se trata sólo de un alto número de seguidores? Cuando empieces a negociar los precios y los resultados, esta lista se reducirá aún más.

Tener un claro entendimiento de los entregables por ambas partes. Obtenga transparencia de su sitio web Instagram a la hora de negociar precios.

5. Seguimiento de los resultados

Necesitas saber si tus métodos funcionan. Utiliza la herramienta Instagram Insights; te dará los números del plano. Comprueba los números de tu interacción y tu alcance global. Este es un punto importante, así que vamos a hablar de ello un poco más.

Cómo hacer un seguimiento de las campañas de marketing de influencers

Dependiendo de tu presupuesto, puede que acabes gastando mucho dinero en una campaña de marketing de influencers. Como con cualquier inversión, tendrás que asegurarte de que estás obteniendo los beneficios que necesitas. Por este motivo, establece métricas al principio. 

Necesitarás saber cómo hacer el seguimiento de las campañas de marketing de influencers. Podemos darte algunos consejos generales que deberías seguir. Por supuesto, estos consejos están sujetos a tus objetivos reales.

1. Puede realizar un seguimiento utilizando códigos de descuento

Si optas por el marketing de afiliación, estas personas influyentes de las redes sociales tendrán códigos o enlaces. Estas herramientas son buenas para hacer un seguimiento de la frecuencia con la que la gente las utiliza. Deberías poder acceder a tus métricas con relativa facilidad si optas por la vía de los enlaces de afiliación. Por supuesto, no todo el mundo sigue este camino.

2. Las ventas lo dicen todo

¿Tenías un producto que necesitabas sacar de las estanterías? La venta de estos productos podría determinar el éxito de la campaña de influencers. ¿Cuántas veces reservaron una consulta? ¿Cuántas veces siguieron el proceso después de añadir un artículo a la cesta?

En algunos casos, estos podrían ser todos los indicadores que necesita para determinar si su campaña ha tenido éxito. Si no ha tenido éxito, ahora ya sabe cómo reorientarla. Tal vez debas utilizar contenido generado por el usuario (CGU) en su lugar o recurrir a otro influencer.

3. Compruebe si ha mejorado el índice de compromiso

Por supuesto, a veces se trata de algo más que de hacer una venta rápida. Tal vez usted todavía está en las etapas de crecimiento de sus seguidores. Su objetivo es conseguir un mayor compromiso de sus seguidores. Los análisis de tu página Instagram te dirán si has tenido éxito.

Las mejores campañas de marketing de influencers incluyen Plixi

Las mejores campañas de marketing de influencers siguen necesitando la ayuda de un experto en crecimiento en redes sociales. Plixi es la herramienta de crecimiento que llevará tu progreso a un nuevo nivel. Conocemos el mercado mejor que nadie. Utilizaremos nuestra experiencia en tu beneficio.

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¡Tus objetivos están al alcance de la mano! Empieza a crecer y a ganar seguidores en Instagram hoy mismo.