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¿Y si te decimos que los avatares digitales están consiguiendo acuerdos de marca con Louis Vuitton y Calvin Klein? Sí, son tiempos muy extraños. Las personas influyentes ya ni siquiera tienen que ser personas. Con la llegada de los influencers virtuales, todo es posible. En lugar de ser las personas las que crean los contenidos, ahora son las personas influyentes las que los crean.
Puede que no tengas ni idea de lo que estamos hablando. ¿Conoces el nuevo fenómeno de marketing en las redes sociales llamado "influencer virtual"? Sí, el encanto humano que nos encanta de la influencer de la chica de al lado ha desaparecido. Sin embargo, una gran corporación puede fabricarlo para una imagen de IA si te gusta.
No tendrá que seguir a oscuras mucho más tiempo. Este artículo se lo explicará todo. Entonces, ¿qué es un influencer virtual?
Índice
¿Qué es un influencer virtual?
Un influencer virtual es una personalidad generada por ordenador que sólo existe en Internet. Son personajes digitales creados mediante CGI muy sofisticado. Tienen su propia historia y perfil.
Por supuesto, a los creadores también se les ocurre esto.
Imitan la personalidad de una persona influyente real en las redes sociales. Algunos parecen bastante realistas. Puedes confundirlos con cuentas de IG reales. Otros no intentan parecerse a los humanos. En cambio, son coloridos y más parecidos a dibujos animados.
Al igual que los verdaderos influencers de las redes sociales, tienen intereses y talentos específicos. Estas características determinan las marcas que promocionan y la forma en que interactúan con sus seguidores. Por supuesto, hay un cerebro tecnológico detrás de todo esto.
Entre 2017 y 2019 aumentó el número de influencers virtuales. Los dibujos animados y las imágenes generadas por ordenador siempre fascinan a los seres humanos.
Por aquel entonces, también se popularizó la idea de los influencers. Parece natural unir ambos conceptos para crear un influencer virtual.
A ello contribuyó el hecho de que grandes nombres impulsaran estas creaciones. Fenty Beauty y Prada utilizaron una popular creación de IA para promocionar sus marcas. Con este tipo de visibilidad, el concepto suscitó la intriga del gran público.
¿Por qué los influencers virtuales funcionan tan bien para las marcas?
La idea de los influencers de AI en las redes sociales puede resultar un poco inquietante. ¿Por qué querría un adulto seguir a un dibujo animado glorificado? Bueno, ahora tenemos que pensar en los problemas que plantean los influencers de Instagram . Los influencers virtuales resuelven muchos de estos problemas muy fácilmente.
Entonces, ¿cómo funcionan los influencers virtuales para las marcas? Hablemos de ello.
1. Son fáciles de controlar
Los influenciadores humanos son dinámicos. Evolucionan con el tiempo y responden a estímulos externos. Tienen sus momentos brillantes. También tienen momentos que quieren borrar permanentemente de su historial. Las marcas no siempre pueden permitirse hacer borrón y cuenta nueva. Pueden perder mucho si un influencer comete un simple error humano.
Piensa en todos los vídeos de disculpas que has visto en YouTube. Piensa en cuando los creadores se retractan de errores anteriores con una disculpa en la aplicación Notes. Eso no ocurrirá con los influencers virtuales. Los poderes que están detrás de ellos pueden predecir y programar cada una de sus palabras.
Las marcas no tienen que preocuparse por un lapsus linguae o un tuit de 2014. No hay comodines cuando se utiliza un influencer virtual. El concepto de "cancelar" una creación de IA es algo ridículo.
2. No envejecen
Piensa en toda la controversia que crean tus estrellas Disney favoritas por el simple hecho de crecer. Las conociste cuando tenías 12 años.
Ahora son adultos hechos y derechos que quieren hacer cosas de adultos. Tienen que alterar su marca para que se ajuste completamente a sus verdaderos personajes. Eso no siempre sienta bien al grupo demográfico que los conoció.
Algunas personas quieren crecer. Pero puede que las marcas quieran que sigan igual. O, al menos, no quieren que sean polémicas. ¿Sabes lo que no envejece? Una imagen informática generada por IA. Como los dibujos animados de la tele, un influencer virtual puede seguir siendo el mismo todo el tiempo que quieras.
Envejecer en Hollywood parece tabú. A la gente no le gusta mirar las redes sociales y ver cómo envejecen los famosos, y no tiene por qué enfrentarse a la realidad de la vida con un influencer virtual.
3. Son flexibles
Utilizar el marketing de influencers puede resultar caro para una marca. Cuesta mucho más que regalos -a veces miles de dólares- y puede incluso costar un viaje de la marca a Fiji o Joshua Tree. Las marcas tendrán que hacer volar a los influencers a su costa.
Luego, tienen que esperar que estos influencers decidan promocionar bien sus marcas.
No puedes meter a los influencers de AI en las redes sociales en un avión. Pero puedes editarlos en estos lugares. Puedes superponer tus productos en imágenes con un influencer virtual.
No tendrás que preocuparte por el drama potencial que supone tener varios influencers en el mismo lugar. La flexibilidad de un influencer virtual es un gran argumento de venta.
Cómo crear un influencer virtual para su marca
Y las ventajas de utilizar un influencer virtual son evidentes. Ahora quieres saber cómo crear uno. Sigue leyendo para saber cómo crear un influencer virtual para tu marca.
1. Idear una personalidad
Esto va a ser muy parecido a crear una marca personal. Tienes que decidir qué lado vas a compartir en las redes sociales. Tal vez quieras centrarte en ser un influencer de fitness o un creador de contenidos de belleza. Funciona de la misma manera cuando estás creando influencers virtuales. ¿Cuál será la marca general?
¿Cuál será la historia de fondo? ¿Tienen valores, aficiones e intereses particulares? Puede sonar extraño hacer todo esto para una entidad no humana. Pero la realidad es que hay que crear algo lo más humano posible. Y los humanos tienen historias de fondo, valores y defectos.
2. Crear un diseño
¿Qué aspecto tendrá este personaje? ¿Quieres que parezca lo más humano posible? Quizá no te importe que parezca un dibujo animado. También es interesante crear un personaje racialmente ambiguo.
Sin embargo, para que la gente se enamore de esta creación, su aspecto debe ser seguro y su estilo claro.
3. Dale un hilo argumental
Los influencers habituales tienen que mantener entretenidos a los demás. Tienen que hacer cosas todos los días para mantener una audiencia.
¿Qué hará tu creación de inteligencia artificial para entretener a sus seguidores? ¿Tendrá amigos? ¿Preparará eventos? ¿Tendrá problemas de los que se desahogará con sus seguidores?
No basta con entretener a la gente con su existencia. Sí, el concepto de una imagen realista de IA es interesante, pero la gente lo superará pronto. Tendrá que tener un argumento cautivador para mantener a la audiencia. Incluso los grandes dibujos animados de la televisión tienen guionistas.
¿Cuánto cuesta crear un influencer virtual para mi marca online?
No esperamos que tengas a mano las capacidades para crear este influencer. La tecnología que necesita es nueva, avanzada y cara. Es probable que tenga que subcontratar la creación de este influencer a un organismo externo. ¿Cuánto cuesta crear un influencer virtual?
Responderemos a esta pregunta con la ayuda de FinModelsLab. Según ellos, crear un influencer virtual convincente podría costar aproximadamente 1,2 millones de dólares. Parece que la animación, unida a la tecnología de IA, va a salir por un ojo de la cara.
Hay páginas más rentables en Instagram. Las páginas de memes requieren poco esfuerzo, pero son eficaces. Algunas personas incluso ponen a sus mascotas en el centro del escenario siendo mascotas influyentes.
¿Cuántos influyentes virtuales hay?
Actualmente hay más de 200 personas influyentes virtuales publicando entre nosotros en Instagram. Se podría pensar que es posible identificarlos. Pero algunos de ellos utilizan una tecnología tan sofisticada que es difícil distinguirlos.
¿Cuántos influencers virtuales conoces? Puede que alguna vez te hayas topado con una página que parecía dirigida por un humano.
Quizá le sorprenda saber que se trata de una imagen generada por inteligencia artificial. Es posible que esta cifra siga aumentando. La tecnología de IA no ha hecho más que mejorar con el tiempo.
Enlace: https://drive.google.com/file/d/1PQIPerTWAxvq4DzEjKGC047LC3c5ddCO/view
Texto Alt: PlixiCaptura de pantalla de la página Instagram de @shudu.gram.
Usted puede ser su propio influencer
El coste de utilizar un modelo virtual puede no merecer la pena. Los usuarios de las redes sociales disfrutan abrumadoramente del encanto y la cercanía de las personas reales.
¿No crees que tienes lo que hay que tener? Creemos que puedes conseguir un gran número de seguidores en Internet. Bueno, puedes hacerlo con nuestra ayuda. Disponemos de las mejores herramientas posibles.
Plixi cuenta con una plataforma propia para Instagram influencers. Reciben un gran apoyo del algoritmo propio de segmentación por IA. El objetivo es atraer seguidores a los que les guste tu contenido. No queremos inflar las cifras con cuentas falsas que no se quedan ni aumentan la participación.
Nuestro objetivo es crear una comunidad de personas con ideas afines. Tú tienes peculiaridades que los influencers virtuales no pueden imitar. Déjenos aprovecharlo. Podemos ayudarte a hacerlo. Nuestro equipo está lleno de crecimiento experts que saben cómo hacerlo por ti.
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